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        走出舒适区!LED显示屏行业转型升级在即,屏企在往哪方面着手?

      1. 日期:2022-04-18
      2. 从近几年,屏企推出的产品和业务中都可以看出整个行业发生了巨大的转变:LED屏企从单纯的制造销售转变为打造综合化产品。如智慧一体机等适应更多商显场景的消费市场产品、适用于特殊显示场景搭建的指挥调度解决方案以及文娱场景中“产品+内容制作/创意设计”应用案例等。都可以看出LED显示屏行业的触角已经在向外延伸。

        走出舒适区!LED显示屏行业转型升级在即,屏企在往哪方面着手?


        饱和的专业市场,催生了新的发展需求

        纵观LED显示屏的发展历史,其实也仅有30多年。上个世纪90年代以前,我国LED显示屏行业还处于萌芽期,产品也只有以单色和红绿双色LED显示产品为主。而在20世纪90年代以后,LED显示进入全彩时期,LED显示屏行业也迎来了高速发展期。应用领域逐步拓展、产业格局逐渐完善,特别是在2008年以后,LED显示屏在设计理念、技术创新、工程规模、显示效果等方面步入了新的发展阶段。在这个过程中也无可避免的出现一些问题:行业竞争加剧,为抢夺市场,屏企进行价格战竞争。市场上的产品质量也良莠不齐,也促使了行业规范和引导进一步到位。产能提升、规模扩大,产业的集约化发展效应也愈发明显。而经过30多年的发展,中国LED产业已形成了包括外延片的生产、芯片的制备和封装,以及LED产品应用在内的较为完整的产业链。

        一直以来,LED显示屏行业的发展以市场需求为准,在产品显示效果上进行技术研发升级。应用领域也有较为明显的特征:主攻大屏显示,以信息视频化展示需求为主。随着市场需求提升,屏企也不断在广告传媒、交通、体育、教育、安防等市场不断拓展应用场景和开发显示应用产品。但随着专业市场的逐步饱和,屏企在经历过漫长的市场竞争后,集约化趋势明显,屏企或融合包并,或另辟细分市场。在经历了一系列内外因素转化后,逐渐成熟饱和的市场中,屏企竞争愈发激烈,也慢慢开始无法满足屏企进一步提升和发展的需求。与LED显示屏行业发展无比相似的当属液晶大屏市场,端看目前液晶市场现在只有几个龙头企业在定量份额市场中平波如死水的发展状态,这也为LED显示屏市场敲响了一记警钟:当传统的专业市场进入饱和状态,LED屏企在传统产品显示技术上的研发再没有可上升性后,屏企发展该何去何从?

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        尝试与调整

        其实从近年来LED显示屏行业发展趋势中,可以看出屏企正在做出新的尝试和调整。

        最浅层的尝试应该是将模组产品转化为整机产品进入商显市场。在这种尝试下,屏企将原本LED显示屏幕与视频处理器分离改换成为处理器与显示屏融合进一个产品里,向室内显示场景输出适合室内使用的小间距一体机产品。这也意味着,LED显示屏将不仅在大屏市场与各类拼接显示产品竞争,还将在商显领域,中大尺寸显示中抢夺室内显示空间。而LED屏企在产品升级上遵循了一个原则:如何令商显大屏操作更加便捷方便?

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        或许是从近年来信息技术与数码产品中获得灵感,加之近几年来5G等信息技术的发展,显示大屏不再单纯作为视频材料展示板,搭载软件功能的一体机产品开始应用于各类会议室、安防监控、教育领域等场所,且针对场所又有相应的功能侧重点,甚至产品实现多功能特点,可适应各类应用场景需求。而近来各大科技展会上,LED一体机产品也是层出不穷。而针对指挥中心等大屏应用场景,各大屏企更是推出各类一体化解决方案。有赖于智慧城市建设下各类场景数字化升级需求攀升,给予了LED显示屏更多的市场机会和市场空间。其实,智慧一体机以及各类屏企推出的一体化解决方案也算得上是屏企对显示屏产品的一次智慧化升级,将单个模组分散零件组合为一个整体产品,搭配适合的显示操作软件面向消费群体。这类产品很好地满足了消费者对LED显示屏操作要求简化的需求,成为LED显示屏产品的又一竞争优势。

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        与此同时,屏企还尝试通过给显示产品“赋能”的方式,提高产品附加值和市场竞争力。在传统LED显示屏技术日趋成熟、行业竞争日趋激烈的市场情况下,不少屏企在应用领域开发新的业务点,“产品+内容制作/创意设计”成为公司新的业务模式。依赖于技术创新,LED显示屏的产品种类愈发多样,与艺术设计的结合越发紧密,为行业创造了更大的应用空间的同时,也对外观各异的LED显示屏的展示内容产生了挑战。今年,屏企布局数字内容板块的趋势明显,不少屏企开拓数字内容场景搭建业务,包括XR虚拟数字人、虚拟会场、虚拟直播、裸眼3D等数字内容服务。也有在酒吧、舞台、艺术展馆等应用场景中,为各种异形显示屏与现代化装饰、景观、照明搭配组合提供数字内容设计和制作,打造更美观的创意显示应用案例。位于专业领域的LED显示屏企业,显然更加了解产品特性,这也为显示屏企进入数字内容制作市场提供了便利。

        走出舒适区!LED显示屏行业转型升级在即,屏企在往哪方面着手?


        以前的专业市场,对数字内容的要求不高,甚至是没有要求,需要的只是显示屏幕。但现在的市场,更需要综合化产品。以前的LED显示屏行业市场订单以项目类型为主,但也只对显示产品形成需求,而现在LED显示屏行业市场的项目型订单,不仅仅对显示产品形成需求,对展示内容也提出了新的要求。甚至在某些以内容要求为主的应用场景中,整体的视觉设计要求决定着LED显示产品的外观和结构,这就对屏企的内容制作和产品设计提出了新的市场需求。要跟上市场的节奏,屏企就不能只局限于“制造”这一个领域,而诸如在显示屏软件开发、场景视效设计以及数字内容制作方面的拓展,正是LED显示屏企为适应市场需求而跨出行业“舒适区”的一步。

        走出舒适区!LED显示屏行业转型升级在即,屏企在往哪方面着手?


        市场和产品的衍化,促使屏企和消费者的距离正在逐步拉近。市场对于LED显示产品的需求从死板的视频信息展示,变得更加灵活而未知。而随着互联网信息技术的发展,信息传播越来越发达,LED显示屏对于消费者来说也不再是一知半解,对LED显示屏产品的要求将会更加严苛。而原有市场的已经过于饱和,竞争激烈,企业要开拓新的市场且占领先机,就要开辟新的LED显示屏应用道路,学习更多的“技能”,增加产品“属性值”。

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